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8月18日，一位名为“孙少军09”的博主称，理想正式下场参与价格战，最高优惠2.3万元。包含1万元四川补贴、5000元维修基金补贴和8000元常州补贴（有上牌限制）。优惠的主要原因是全部品牌新增订单放缓。
理想汽车虽然官方未宣布降价，但我们从多家理想汽车门店获悉，理想汽车当前的优惠政策包括四川地区政府补贴金额1万元，5000元保养基金，江苏常州补贴8000元。由于理想汽车异地开票，所以四川补贴相当于全国补贴；保养基金可以直接折现为5000元现金。不过常州补贴需要上常州牌照。综合下来，相当于买车直接优惠1.5万元~2.3万元。此外，其他政策还包括订车送swtich游戏机、2万现车积分。
今年以来，长城、吉利等公司加大了在6座中大型插混SUV的布局，试图从理想汽车手中抢得更多的蛋糕。理想汽车虽然在6月、7月的月销量突破了3万辆。但整体来看，理想汽车的环比增速出现放缓。
今年8月份以来，已有超10家车企通过不同的方式降价促销捍卫市场。面对激烈的市场竞争，宣称不降价的理想汽车，还想要实现销量大涨几乎不可能。
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